Космецевтика и современные стандарты красоты

Мода на тело: 5 новых стандартов красоты XXI века

В прошлом все было предельно просто: определенные каноны красоты существовали веками и менялись очень медленно. Античность воспевала стройность и атлетичность тел, Средневековье — болезненную худобу и бледность, Возрождение — пышную телесность, Викторианская эпоха — миниатюрность и изящество.

Слева: Анна Павлова Справа: Мэрилин Монро

Но XX век стал провозглашать новые модные иконы чуть ли не каждое десятилетие: субтильная балерина Анна Павлова, аппетитная Мэрилин Монро, астеничная Одри Хепберн, девушка-подросток Твигги, спортивная Джейн Фонда, агрессивно сексуальная Мадонна, идеально пропорциональная Клаудиа Шиффер, андрогинная Кейт Мосс, сильная и атлетичная Анджелина Джоли.

Слева: Одри Хепберн Справа: Клаудиа Шифер

Эталонные параметры манекенщиц «90-60-90» в течение века глобально трансформировались:

И что же мы имеем сегодня? Какое тело сейчас считают совершенным, красивым и модным? На этот вопрос однозначного ответа не существует, ибо «проверять алгеброй гармонию» очень сложно. Хотя правила «золотого сечения», божественной меры красоты, конечно, никто не отменяет.

Расстояние от макушки до пола относится к расстоянию от макушки до пупка как 1,618:1. Это и есть знаменитое золотое сечение.

Мы получим тот же результат, соотнеся расстояния от верхней части бедра до пола и расстояние от колена до пола, или расстояния от плеча до кончиков пальцев и от локтя до кончиков пальцев, длину пальца к длине фаланги от кончика подушечки до сгиба.

Но есть более простой способ определить соответствие пропорций тела золотому сечению. Женское тело принято условно делить на восемь частей. Мерой измерения выступает голова – так что для начала измерьте ее от темени до подбородка.

Cама голова и будет первой мерой.

Между подбородком и подмышечной впадиной — вторая мера.

От подмышечной впадины до линии талии — третья.

От линии талии до линии основания туловища — четвертая.

От линии основания туловища до середины бедра — пятая.

От середины бедра до подколенной впадины — шестая.

Между подколенной впадиной и основанием икроножной мышцы помещается седьмая мера.

От основания икроножной мышцы до пятки — восьмая.

Так что вы теперь можете проверить на соответствие «золотому» идеалу саму себя и внимательно оглядеться по сторонам — вдруг эталон красоты сидит где-то рядом с вами?

И не забудьте просчитать самое главное — соотношение талии и бедер.

В результате деления объема талии на объем бе­дер должен получиться коэффициент 0,7. Отклонения от идеала допускают­ся в диапазоне от 0,60 до 0,72. То есть: объем красивой талии должен составлять при­близительно 70% от объема бедер.

Британская актриса и модель Келли Брук

Понятное дело, что заветное и такое притягательное для мужчин соотношение талии и бедер не дает им покоя уже много лет. Вот ученые Техасского университета, например, решили найти по этой формуле красотку с идеальным телом. И таки нашли! Ею оказалась британская актриса и модель Келли Брук – наглядная визуализация той самой пропорции. У нее этот коэффициент равен 0,70588253. Пышные формы и параметры, далекие от пресловутых 90-60-90, Келли совсем не мешают. Еще бы — ведь главное не цифры объемов, а гармоничность фигуры.

«Мне нравится мое тело, — говорит она. — Чем больше я вешу, тем больше мне нравятся мои грудь и пятая точка. Я становлюсь счастливее!»

И вообще, моду сегодня задает не идеальная красота, а наоборот – всевозможный отход от стандартов.

Но как же выделиться из толпы? XXI век отвечает на этот вопрос однозначно — модифицировать свое тело! «Модифицировать» в самом широком смысле. Я не говорю о радикальных мерах, когда человек превращает себя в киборга – «модифицировать», значит совершенствовать, украшать, делать не таким, как у других. Вот главный тренд современной моды, который рождает появление в fashion-сфере людей, диктующих новые стандарты красоты. Давайте познакомимся с ними и с их самыми модными на сегодняшний день телами поближе!

Не «чистый лист»

Слева: австралийская топ-модель Кэтрин Макнил. Справа: американская топ-модель Эрин Уоссон

Татуировки вот уже несколько лет являются настоящим модным фетишем – настолько, что перестали быть знаком профнепригодности для профессиональных моделей. Даже наоборот — многие топ-модели даже сделали тату своим «конкурентным преимуществом». Раньше «нательные рисунки» усиленно прятали под слоем тонального крема или ретушировали — сейчас ими гордятся и превращают с их помощью свое тело в своеобразный арт-объект.

То ли девушка, то ли…?

Слева: успешная нидерландская модель Саския де Брау. Справа: «Принцесса андрогинов» датчанка Фрея Беха Эриксен

Андрогинное тело, как будто бесполое и одинаково легко воплощающее женские и мужские образы — еще один современный тренд. Не знаю, насколько он востребован в обычной жизни, но в модельном бизнесе андрогины стали звездами.

Девушки-«тени»

Слева: успешная модель из Австралии Кэсси Ван Ден Данген, которая уверяет, что совершенно здорова и не отказывает себе в еде. Справа: украинка Снежана Онопка, которую официально провозгласили самой худой из подиумных моделей (ее рост: 175 см, вес: 45 кг.)

Они так худы, что похожи на тени или приведения. Несколько лет назад fashion-мир всколыхнула целая череда смертей моделей от анорексии. В ответ многие дизайнеры оставили «прозрачных» моделей без работы. В Израиле на днях вступил в силу закон против анорексичных моделей. Однако некоторым девушкам их болезненная худоба совсем не мешает, даже наоборот. Сейчас, когда моделей такого типажа стало меньше, они стали еще более востребованы. Как бы это ни было печально, болезненная худоба все еще в тренде.

Девушки-«песочные часы»

Слева: украинская модель Валерия Лукьянова (талия 47 см.). Справа: румынкая модель из Германии Йоана Спангенберг (талия 38 см.).

На что только не идут женщины, чтобы сделать талию тоньше: носят корсеты, утягивающее белье, или даже удаляют ребра… Но некоторым повезло — они утверждают, что тонкую талию им даровала природа. Стоит ли удивляться, что они незамедлительно стали fashion-звездами. Осиная талия всегда в моде!

Девушки-«пышки»

Слева: Эшли Грем на показе нижнего белья. Справа: модель и актриса Тара Линн

Хорошего человека должно быть много, а красивой девушки — тем более! Это стали понимать в модельном бизнесе — не случайно сегодня все более востребованы становятся модели размера plus size. Британка Эшли Грэм — одна из самых успешных моделей в «тяжелом весе».

Ни в чем не уступает коллеге по красоте американская модель и актриса Тара Линн. В одном из интервью она призналась, что борется за изменение тенденций моды в сторону женщин с более реалистичными размерами.

Сильные девушки

Слева: бразильская модель и спортсменка Ева Андресса Виейра. Справа: одна из самых успешных в этой сфере моделей, американка, Дженифер Николь Ли.

Не менее важный современный тренд — мода на атлетичные совершенные тела. Фитнес-модели — красивые сильные девушки — постепенно становятся новыми иконами моды.

Быть как все: чему нас учат современные стандарты красоты

Помнишь , как в юности ты с ненавистью кидала в лицо старшему поколению фразы про то , что в Советском Союзе все были « под одну гребенку»? А в современной России ( да и в современном мире) разве дела обстоят иначе? Мы делаем одинаковые стрижки , носим одинаковые вещи , используем в речи одинаковые слова только потому , что так модно. А нам важно быть модными , ведь , по нашему глубокому убеждению , мужчины смотрят именно на модных.

Cosmo рекомендует

Удлинят шею, подчеркнут грудь и сделают плечи изящными — 7 топов с асимметрией

5 бьюти-привычек, от которых следует отказаться в период пандемии

Современные девушки тратят уйму времени и денег на бесконечный « улучшайзинг», чтобы привлечь к себе внимание противоположного пола. В угоду усредненным мужским эстетическим взглядам мы отчаянно накачиваем губы , делаем себе неправдоподобно высокие скулы , увеличиваем грудь и ягодицы. Результат печальный: индивидуальность стирается , уступая место стандартизированности и одинаковости , а девушки становятся похожими друг на друга , словно сестры. Ты , наверное , уже догадалась , о чем пойдет речь. Сегодня я хочу поговорить о современных бьюти-трендах и о том , как быть модной , но при этом не превратиться в куклу.

Пухлые губы — предмет яростного вожделения большинства женщин и объект жестоких шуток мужчин ( так как женщины часто пренебрегают чувством меры и руководствуются принципом « чем больше , тем лучше»). Небольшая припухлость губ — это сексуально , не спорю , но зачем же вводить в них такое количество филлеров , что даже мужчины начинают смеяться и обидно шутить?

Брови

Это отдельная тема. В какой-то момент все жительницы больших городов решили , что именно отсутствие нормальных бровей мешает им быть счастливыми. И все , как одна , бросились эти брови отращивать , красить , дорисовывать , скупать тонны гелей и карандашей для бровей , делать перманентный макияж Помогли ли кому-то идеальные брови стать счастливой и устроить личную жизнь? Лично я подобных примеров не знаю.

Скулы

С высокими скулами лицо выглядит выразительнее , это факт. Только не стоит забывать , что эти самые скулы являются неотъемлемой частью всего твоего лица , на этом самом лице они должны смотреться органично ( а не как инородный предмет!). Большинство из нас имеют славянский тип внешности: светлые глаза , русые волосы , круглое ( или овальное) лицо с ярко выраженными щечками. И для того чтобы высокие скулы смотрелись на лице естественно , тебе нужно как минимум достаточно сильно похудеть.

Грудь

Уверена , каждая женщина хотя бы раз в своей жизни задумывалась об увеличении ( или уменьшении) груди. Женская грудь — это одновременно объект и самых страстных мужских фантазий , и самой оправданной женской гордости. Если ты хочешь подкорректировать свою грудь — вперед. Лично я считаю , что в этом нет ничего зазорного. Только не забывай , что ты не порноактриса , а пусть и потенциальная , но мать и жена. Я бы рекомендовала делать выбор в пользу естественных форм и пропорций , тем более что натуральность зачастую сексуальнее нарочитой искусственности.

Не стоит слепо следовать навязанным стандартам красоты , хорошо просчитанным ходам маркетологов и принципу « так делают все». Будь собой , делай выбор в пользу естественности и натуральности , не бойся быть яркой и не похожей на других. И тогда твой принц обязательно разглядит тебя в толпе!

Больше о настоящей красоте ты можешь узнать из специальных видео на моем Youtube-канале или же на моей странице в Instagram.

Что нужно коже осенью – рассказывает бьюти-эксперт

Как маркетологи навязывают женщинам абсурдные тренды красоты

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Реклама показывает нам образ идеальной женщины, который зачастую не имеет ничего общего с реальностью. Маркетинг направлен на то, чтобы потенциальный потребитель подумал: «Если у меня будет эта вещь, я стану похож на эту девушку с обложки». За счет того, что образец совершенства недосягаем, возникает желание вкладывать все больше и больше сил и средств, чтобы хотя бы на шаг приблизиться к нему.

По данным исследования, 80 % женщин считают, что во внешности каждой представительницы прекрасного пола есть что-то необыкновенное. Но в себе они этого не видят. AdMe.ru разобрался, как рекламщики навязывают нам стандарты красоты и почему не стоит идти у них на поводу.

Идеализируют молодость

Первый крем с липосомами появился в 1983 году. Тогда антивозрастного эффекта достичь не удалось, но толчок к созданию более действенных формул был дан. В 2019 году компанией Neutrogena была представлена 3D-маска, которая печатается по индивидуальному заказу, учитывая все особенности лица. В питании, увлажнении и омоложении не уступает тканевым аналогам.

Читайте также:  Язык жестов женщин. Как понять, что Вы понравились даме?

Сейчас отретушированные фото звезд, которым уже далеко за 30—40—50 лет, на обложках глянцевых журналов только распаляют желание выглядеть не хуже, а может, даже лучше голливудской дивы. Из рекламных роликов повсюду разносятся призывы бороться с морщинами.

Хотя есть немало примеров известных женщин, которые стареют, сохраняя свою естественную красоту, как, например, актриса Хелен Миррен или модель Ясмина Росси. Нам надо лишь повернуть вектор внимания с недостижимой неувядающей юности на благородное взросление с милыми лучиками морщинок в уголках глаз.

Вызывают желание обращаться к эстетической хирургии

Все больше женщин обращается к хирургам, чтобы устранить изъяны во внешности, которые по сути таковыми и не являются. Подтягивают все, что можно и нельзя. А тем, кто боится скальпелей и прочих острых предметов, предлагаются новинки косметологии. Как, например, вибрирующий массажный станок Gold Sculpting Bar. Актер Патрик Демпси уже успел оценить его эффективность и выложил видео в свой инстаграм.

Кроме того, растет популярность ринопластики, даже несмотря на то, что зачастую операция имеет негативные последствия. Но что не сделаешь ради аккуратного тонкого носика, так ведь? Поддержание внешности после вмешательства врачей требует постоянных денежных вложений. А в это время где-то владельцы косметических компаний шуршат купюрами и ехидно потирают руки.

Навязывают потребность в инъекциях

С каждым годом женщин с пухлыми губами и острыми скулами становится все больше. И здесь уже играет роль не столько активная реклама, сколько пассивная. Мы листаем ленту инстаграма или проверяем другие соцсети, видим девушек с внешностью Джессики Рэббит и хотим выглядеть не менее привлекательно.

В Южной Корее пользуется спросом новая процедура коррекции губ. Она заключается в том, чтобы приподнять уголки рта для создания иллюзии улыбающегося выражения лица. В скором времени у нее есть все шансы стать новым трендом.

Грамотное введение филлеров позволяет слегка подкорректировать то, что уже есть, или создать совершенно новую себя. Правда, риск появления осложнений и побочных эффектов довольно высок, да и обновлять такую красоту придется часто, но на что только не пойдешь ради идеала.

Заставляют постоянно совершенствовать брови и ресницы

Нельзя просто так взять и остаться с естественными бровями и ресницами, дарованными генетикой. Сейчас достаточно какой-нибудь знаменитости или звезде инстаблога обнародовать новый бьюти-тренд, как он тут же разлетается по сети и начинает пользоваться спросом у женщин.

Ресницы можно заламинировать, покрасить, завить, нарастить. Брови — подвергнуть коррекции, окрашиванию, микроблейдингу, татуажу. Все это требует денежных средств и постоянного обновления. А еще надо постараться найти хорошего специалиста, даже несмотря на то, что предлагающих свои услуги мастеров сейчас предостаточно.

Этой осенью в тренде блестящие брови. На показе Valentino модели дефилировали по подиуму с разноцветными мерцающими дугами над глазами. Другой модный дом, Dior, предлагает вернуться на несколько десятилетий назад и вспомнить о драматичных нижних ресницах времен популярности Твигги.

Обязывают всегда иметь идеальный маникюр

Сейчас уже все меньше тех, кто делает себе маникюр дома. Очереди к мастерам на наращивание и покрытие гелем-лаком расписаны на месяцы вперед. Производители сопутствующих товаров расширяют свои линейки, предлагая всевозможные лаки, стразы, наклейки, ленты, кисти и многое другое. Здесь уже главное — не переборщить и не уйти в отрыв, отдавшись шальному креативу с головой.

Хотя можно сделать свой маникюр не только красивым, но и полезным. Компания La Roche-Posay разработала небольшой датчик, который можно использовать для контроля воздействия УФ-излучения на кожу. Надо только приклеить его на ногти и периодически проверять показатели в приложении на смартфоне.

Говорят о том, что зубы должны быть идеально ровными и ослепительно белыми

По данным компании Technavio, глобальный рынок отбеливания зубной эмали вырастет в среднем почти на 4 % с 2017-го по 2021 год. Несмотря на это, некоторые бренды предлагают немного разнообразить эту тенденцию и воспользоваться лаком для зубов. Это совершенно безвредно и одобрено стоматологами.

Мало отбелить (или покрасить), надо еще и выровнять. Существует несколько способов, но самым оптимальным до сих пор остается ношение брекетов. Процедура недешевая и довольно длительная. Можно воспользоваться и другими методами, но их стоимость растет в геометрической прогрессии.

Если нет серьезных проблем с прикусом, которые доставляли бы физический дискомфорт, то необязательно его исправлять. Да, это может выглядеть не слишком эстетично, но посмотрите на некоторых голливудских звезд: их зубы тоже не всегда идеальны. Например, у Кэти Перри кривой нижний ряд, она даже сама его сравнивает со Скалистыми горами. Но тем не менее устранять эту особенность певица не собирается.

Принуждают быть худыми

Учеными из Гарвардского университета был проведен эксперимент. Они начали его через месяц после того, как спутники стали передавать телевизионный сигнал на Фиджи, регион, где округлые формы считались эталонными. Спустя 3 года был проведен опрос среди девушек. 50 % из них описали себя как «слишком толстые». 15 % признались, что вызывали рвоту, чтобы быть стройными, как героини любимых сериалов «Мелроуз Плейс» и «Беверли-Хиллз 90210».

Среди популярных и в то же время необычных методов похудения выделяется использование желудочного баллона (иногда шаров). С помощью гастроскопии его помещают внутрь желудка и оставляют там на полгода. За это время пациент приобретает правильные пищевые привычки. Риск срыва значительно уменьшается, поскольку ощущение сытости приходит быстро.

Нет ничего плохого в том, чтобы иметь подтянутую фигуру. Но погоня за установленными СМИ идеальными параметрами может не увенчаться успехом или, того хуже, приведет к непоправимым проблемам со здоровьем. Лучше прислушиваться к себе, своим ощущениям и оставаться в таком весе, который кажется наиболее комфортным и оптимальным именно для вас.

Призывают носить то, что хотят на вас видеть

«Вы думаете, что эта юбка вам не подходит? Присмотритесь внимательнее. Видите, как она отлично сочетается с другими элементами гардероба в образе девушки с фотографии? На вас этот предмет одежды будет выглядеть не менее великолепно!» Нет, не будет. По крайней мере, в большинстве случаев это неоспоримый факт.

Ретейлеры всеми силами пытаются усыпить бдительность покупательниц. Грамотно подобранный стайлинг позволяет увеличить продажи в разы. Именно поэтому сейчас редко можно встретить одиночные фото товаров. По сути, предлагается не столько само изделие, сколько образ жизни, который к нему прилагается. Всегда следует смотреть на вещь отдельно, оценивая только ее внешний вид, чтобы понять, подходит ли она в вашем конкретном случае.

Кажется, пора избавляться от этих стереотипов. Какие еще примеры навязывания женщинам стандартов красоты вы вспомнили?

Феминизм и красота. Кто придумывает бьюти-стандарты и как они меняются?

Фото с сайта TheQuestion

Как меняются каноны красоты и могут ли они сочетаться с феминистическими взглядами?

Вероника Фонова – алматинская фем-активистка. Она не раз высказывалась в СМИ против патриархальных ценностей. Она же была в числе феминисток, которые 8 марта 2017 года прошлись маршем по Арбату в Алматы.

Также Вероника обладает яркой внешностью и любит экспериментировать с макияжем, её образы в Instagram часто получают положительные отзывы.

Бьюти-стандарты и красота как некая обязанность женщины – то, против чего традиционно выступает феминизм. Но во многих случаях борьба за права женщин вовсе не означает отказа от макияжа или желания хорошо выглядеть.

В третьей волне феминизма стало возможно направление lipstick feminism (lipstick — губная помада), призывающее женщин не отказываться от макияжа и не стесняться выглядеть сексуально, если это продиктовано личным желанием.

Читайте также:

Вероника Фонова считает, что эстетизация внешности вне патриархального общества возможна. К примеру, как одна из форм искусства. Вне зависимости от гендера люди могли бы примерять разные образы, текстуры и краски.

“Важно осознавать, что стандарты красоты – это адаптивные предпочтения, навязанные извне. Я не думаю, что делаю это (макияж –Авт.) только для себя, – говорит Вероника Фонова. – Я понимаю влияние медиа, патриархата и современной культуры. Но мне нравится экспериментировать с макияжем, создавать интересные образы, ведь я дизайнерка, моя работа связана с иллюстрацией, творчеством. Я пользуюсь макияжем не для того, чтобы скрыть свои мифические недостатки, а для того, чтобы сделать что-то творческое, что будет выглядеть ярко и необычно”.

Какой могла бы быть красота без гендерных стереотипов и что это вообще такое? Актуально ли сегодня воспринимать красоту как некий трансцендентый идеал по примеру Достоевского или это лишь социальный конструкт, который усиливает гендерное неравенство?

Бритые ноги и образ домохозяйки

Современная женщина становится всё более экономически независимой. Удачное замужество теперь не определяет её благосостояния, а значит, красота не является обязательным условием существования.

С другой стороны, понятие красоты стало близким к социальному статусу. Ухоженная внешность, спортивная фигура, молодость – индикаторы успешности человека.

Но требования к женской внешности всё ещё гораздо выше, чем к мужской. Что бы ни делала женщина, в первую очередь общество оценивает то, как она выглядит. Почему так сложилось?

До конца Промышленной революции (начало XIX века) стандарты женской красоты ещё не были универсализированы. Они распространялись лишь на аристократок и проституток. А женщин из остальных слоёв населения оценивали исключительно по их трудоспособности. Женские рабочие руки были востребованы и на ферме, и на городских фабриках.

Ситуация изменилась в начале 1900-х годов, когда начала развиваться киноиндустрия, а вместе с ней модный бизнес и косметология.

Затем в 1940-х из-за моды на укороченные платья женщины стали повсеместно брить ноги. Вскоре бритые ноги становятся стандартом.

Но домашний быт всегда оставался женской прерогативой, поэтому в 1950-х, в том числе и в СССР, зародился образ идеальной домохозяйки: приветливая стройная женщина, которая печёт пироги в нарядном платье и в макияже, симбиоз труженицы и красотки с большого экрана.

На 1960-1990 годы пришлась вторая волна эмансипации, во время которой женщины получили избирательные и имущественные права, и б о льший выбор профессий. Но несмотря на это, стандарты женской внешности с каждым годом становились всё более и более сложным конструктом.

Как постмодернизм повлиял на стандарты красоты

Красота – это социальный конструкт. Об этом говорят сотни исследований социологов, антропологов и культурологов. В 2015 году были популярны ролики ” 100 Years of Beauty” демонстрирующие то, как кардинально менялись представления о красоте каждое десятилетие. Как на эти представления влияли политическая (война), культурная (европеизация), экономическая ситуации и религия.

При этом стандарты красоты зависят не только от конкретной культуры, общества, сообществ, но и личности субъекта, смотрящего на красоту, его опыта и предпочтений.

Считается, что римляне считали красивыми женщин с крупными чертами лица, греки – светловолосых, в средневековой Европе идеалом были бледные женщины с удлиненными конечностями и выпуклым животом, символизирующим вечную беременность. Однако не всё так однозначно.

“Надо понимать, что в каждую эпоху существует мода на те или иные типажи, обычно даже одновременно несколько мод. Сегодня конвенционально красивой могут назвать и высокую блондинку с женственными формами и мальчикоподобную брюнетку. Мы никогда не найдем тот женский образ, который будут считать красивым абсолютно все в ту или иную эпоху, мы можем только выделять отдельные черты и пытаться найти им объяснение”, – говорит научный сотрудник лаборатории социологии, преподаватель антропологии религии Европейского университета в Санкт-Петербурге Елена Хитрова.

Читайте также:  Умеете ли вы общаться

Говоря преимущественно об европейской истории искусств и культуры, необходимо учитывать, что наша современность – эпоха постмодернизма – очень европоцентрична. Казахстанская культура не исключение. Доктор искусствоведения Молдияр Ергебеков объясняет это глобальной европейской колонизацией, частью которой были российская, а затем советская экспансии в Центральной Азии.

” Несмотря на то, что Советский Союз стремился сформировать собственное идеологическое искусство, такое, как соцреализм, он не смог отойти от западных канонов, особенно после Второй мировой войны, – говорит искусствовед Молдияр Ергебеков. – Та же импортная одежда, привозимая небольшими партиями в СССР из западно-социалистического блока, для советских людей считалась образцом красивой одежды на протяжении всего советского периода. В период модерна с Запада распространились такие конструкты, как индустриализация, понятие нации, национального государства, капиталистическая экономика и многие другие вещи. Поэтому, всё европейское приравнивается к идеальному”.

Тендеции: гендер, андрогинность и бодипозитив

Главная тема последних лет модной индустрии – это гендер. Все чаще дизайнеры экспериментируют с андрогинным стилем, надевая на мужчин платья, а женщинами в смокинге уже никого не удивишь. Впрочем, андрогинность как субкультура появилась ещё раньше. Дэвид Боуи, Принс, Энни Леннокс, Кейт Мосс, Тильда Суинтон подчёркивали свою внегендерность задолго до того, как стали популярными андрогинные модели начала 2010-х: Андреа Пежич, Саския де Брау, Агнесс Дейн.

В 2018 году транс-женщина, актриса и модель с андрогинной внешностью Хари Неф стала лицом L’Oréal, H&M и сыграла в сериале Netflix “You” не транс-персону, а цисгендерную женщину.

Несмотря на это, подч ё ркнуто женственный образ остается ещё актуальным. Тонкая талия, пышный бюст, пухлые губы – эти идеалы были заданы голливудскими актрисами в 1930-1950 годах. Именно тогда в Голливуде сложилось существующее сейчас кинопроизводство, и кино стало по-настоящему массовым искусством.

Кинокритик Олег Борецкий отмечает особый статус актрис той эпохи. Их красота оценивалась как нечто элитарное и недостижимое.

“Это были настоящие кинобогини, они являли собой самые разные стороны женской красоты: романтическая звезда Одри Хёпберн, Вивьен Ли – “красавица с лицом феи”, так её называли современники, та же Мерилин Монро и её сексапильный образ, – говорит Олег Борецкий. – Тогда не было интернета и пресловутых айфонов, люди ходили в кинотеатры и смотрели на звёзд снизу вверх. Это были богини, которые были выше тебя, законодательницы моды и красоты”.

В 1980-1990-ые годы эта эпоха кино закончилась, и по словам Борецкого, произошёл радикальный крен в культуру постмодерна. Оказалось, что можно смотреть на звёзд не только снизу вверх. В кино появилось понятие “девушка, живущая по соседству”: неважно, красива героиня или нет, её образ устроен таким образом, чтобы зрительница могла идентифицировать себя с ней.

“А ведь ни Грета Гарбо, ни Вивьен Ли, ни даже Одри Хёпберн никогда не были актрисами, с которыми себя ассоциировала зрительница”, –говорит Борецкий.

По словам кинокритика, кино является отражением того, что происходит в обществе. Телесные каноны в истории культуры особенно интенсивно менялись в последние десятилетия. Поэтому пышные формы, распущенные волосы, которые по словам кинокритика, являлись волшебным символом женского очарования, уходят с экранов. Один из признаков нового времени – начавшийся в своё время бум на одежду от Кельвина Кляйна, придумавшего джинсы унисекс. Джинсы стёрли границы между мужчинами и женщинами.

“Если в прошлом одежда женщины, её макияж были противоположны брутальному образу мужчины, то сейчас всё изменилось”, – говорит Борецкий,

Также в фильмах стала подниматься тема трансгендерности, это данность и отражение процессов, которые происходят в обществе, отмечает критик. Кроме того, сегодня кино реабилитировало нестандартное телосложение, став таким образом своеобразной терапией и носителем идеи боди-позитива.

“Спекуляции на внешности – это медленный яд”

Клинический психолог и психоаналитик Маргарита Спасская рассказывает, что давление на женщин в том, что касается внешности, за последние десятилетия увеличилось в разы.

“Многие женщины испытывают сложности с принятием своего тела. И обычно им об этом трудно говорить. Причем, условно объективные данные вообще не имеют значения, – говорит Маргарита Спасская. – Внешность и возраст часто становятся способом манипуляции со стороны партн ё ра или окружающих, что зачастую полностью не осозна ё тся женщиной. То есть это полностью бессознательный процесс. И когда ко мне приходит женщина, которой около тридцати, и говорит, что чувствует себя старой – я в первую очередь предполагаю наличие отношений с партнёром-мучителем. Спекуляции на внешности – это медленный яд, который сильно влияет на самооценку и самовосприятие, забирает у человека массу психической энергии, времени и денег, и способствует тому, что после определённого возраста женщины становятся невидимыми”.

Специалистка отмечает, что люди, считающие себя достаточно красивыми, встречаются очень редко. Психолог считает, что не последнюю роль в существующих стандартах красоты играют реклама и индустрия красоты:

“Фото и видео показывают нам “совершенных” людей, не имеющих изъянов во внешности. Каждая из этих ловушек – трудная борьба, которую большинство женщин ведут в одиночестве”.

При этом, даже понимая процессы формирования сверхценности внешности, женщина всё равно является заложницей среды, говорит психолог.

“Можно видеть как это устроено и одновременно быть травмированной этими процессами навязывания стандарта, поэтому важна не только индивидуальная работа психолога в кабинете, но и реальные изменения в самом обществе, – прокомментировала Маргарита Спасская”.

Рыночные отношения и красота

Индустрия красоты – серь ё зный рынок, который, по словам экспертов , с момента появления продолжает расти. Мировой оборот только косметических продуктов в 2017 году оценивался в $532,43 млрд. Для сравнения – примерно такую сумму в 2017 составил ВВП богатой Швеции. А в Казахстане объ ё м рынка косметических средств, парфюмерии и товаров для ухода за собой в 2017 году составил 222,1 млрд тенге. Кроме того, косметическую продукцию с разной степенью регулярности покупают около 80% населения .

Американская писательница и феминистка Наоми Вульф в своей культовой книге “Миф о красоте: Стереотипы против женщин” (The Beauty Myth: How Images of Beauty Are Used Against Women, 1991) описывает красоту как некий формировавшийся столетиями миф. Он включает в себя такие стандарты красоты, которые среднестатистической женщине сложно воплотить в реальной жизни.

Сами процедуры, приводящие к этой красоте сравниваются с сизифовым трудом: несмотря на трудоемкость и затратность, они ещё и заведомо малоэффективны.

Таким образом, женщины тратят много энергии на то, что в принципе недостижимо. Это влияет на их самооценку: они всегда недовольны собой и считают себя “недостаточно женщинами”. По мнению писательницы, идеалы красоты создаются конкретными институциями и имеют цели: напрямую с мифом о красоте связаны прибыли корпораций, которые контролируют бьюти-индустрию.

В свою очередь, эти корпорации платят за рекламу средствам массовой информации. СМИ, в свою очередь, транслируют в общество те самые стандарты красоты, которые прочно въедаются в наши представления о себе самих и окружающих.

Вульф также заявляет, что отстаивает право женщины самой выбирать, как она хочет выглядеть и кем хочет быть, а не подчиняться законам, диктуемым рыночной экономикой и индустрией рекламы. Поэтому её книга стала манифестом феминисток третьей волны, которые сфокусированы больше не на базовых потребностях и возможностях (право на голосование, на работу и учёбу), а на личных свободах.

Куда движутся стандарты женской красоты?

Мировые тенденции показывают, что бьюти-стандарты всё же движутся в сторону отказа от объективации и признания индивидуальности.

В 1968 году феминистки в Атлантик-сити провели одну из первых в истории громких акций протеста против конкурса красоты “Мисс Америка”. Протестующие женщины выбрасывали в символическое мусорное ведро бюстгальтеры, туфли на каблуках, косметику, сковородки и глянцевые журналы.

В 2018 году конкурс “Мисс Америка” отказался от дефиле в бикини, отправил в отставку прежних руководителей, обвинённых в сексизме и теперь декларирует бодипозитив, а глянцевый журнал Glamour возглавила политический репортёр из CNN Саманта Берри, и журнал впервые разместил на обложке актрису Мелиссу Маккарти, которую СМИ обычно критикует за лишний вес.

Читайте Informburo.kz там, где удобно:

Если вы нашли ошибку в тексте, выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter

Косметика, которая работает: научные открытия на службе красоты и молодости

Люди с давних пор неустанно искали чудодейственные средства, способные “замедлить ход времени” и как можно дольше сохранить молодость и красоту. Ухаживая за кожей с помощью народных средств – ценных масел, природных минералов, вытяжек из целебных растений, – наши предки открыли множество полезных натуральных средств для красоты и здоровья кожи. Натуральная косметика работала – но как именно? Какие ингредиенты кремов и мазей особенно эффективны?

Современная косметология не действует методом проб и ошибок. Она использует большие научные открытия и результаты исследований выдающихся учёных – биологов, химиков и медиков, – чтобы целенаправленно разработать наиболее эффективные средства ухода за кожей и волосами. Поэтому профессиональные косметические средства действуют быстрее, лучше и сильнее любых народных рецептов красоты.

Важнейшие косметические ингредиенты с антивозрастным действием, открытые учёными

Ретинол против акне и против морщин

Ретинол, (он же – истинный витамин А) – первый из витаминов, открытый двумя независимыми группами учёных еще в 1913 году. Он является одним из самых жизненно важных витаминов для человека. Его нехватка явно сказывается на внешности – на коже появляются признаки сухости, шелушения и морщины.

Основной источник витамина А – продукты питания. Ретинол содержится в животной пище, его богатыми источниками являются рыбий жир, икра, печень, молочные продукты и яичный желток. Про-витамином А богаты многие растения – зеленые овощи, травы, а также плоды, имеющие желтую, оранжевую и красную окраску.

Свойство ретинола укреплять иммунную систему, стимулировать образование новых клеток и восстанавливать здоровье эпителия нашло применение в лечении заболеваний кожи и заживлении ее повреждений.

Первое применение ретинола в косметологии связано с лечением акне. При этом было замечено, что мази и кремы с витамином А не только уменьшают воспаления и устраняют прыщи, но и делают кожу более плотной и упругой, разглаживая мелкие морщинки.

Ретинол обладает комплексным преобразующим воздействием на кожу:

Отшелушивает омертвевшие клетки эпителия, стимулируя обновление кожи и очищая поры.

Уменьшает выработку кожного жира

Уплотняет глубокие слои эпидермиса, улучшая способность кожи удерживать влагу.

Осветляет пигментные пятна (за счёт отшелушивающего действия)

Улучшает синтез коллагена, делая кожу более гладкой и упругой.

Использование ретинола имеет и некоторые негативные стороны:

Он сушит кожу, поэтому использование средств с витамином А должно сопровождаться применением интенсивных увлажняющих средств.

Ретинол повышает чувствительность кожи к УФ-излучению и требует использования солнцезащитных средств с высоким SPF.

В каком возрасте начинать использование косметики с ретинолом?

Средства с ретинолом для лечения акне применяются по назначению врача-косметолога и дерматолога.

Антивозрастной уход с ретинолом предназначен для людей старше 30 лет – при появлении первых возрастных изменений кожи.

Можно ли применять аптечный ретинол в каплях и капсулах для ухода за кожей?

В аптечных витаминных препаратах встречается ретинол в в 2 форматах – ретинол ацетат и ретинол пальмитат (эфиры ретинола). Действующее вещество, полезное для кожи – ретиноевая кислота – образуется при двойной трансформации эфиров ретинола. При использовании аптечных витаминов этого активного компонента “на выходе” образуется ничтожно мало.

Профессиональные космецевтические средства с ретинолом содержат от 0,1% до 1% ретинальдегида, который, реагируя с кожей, трансформируется в активную форму – ретиноевую кислоту.

Читайте также:  С чего начинается семейное счастье?

Косметика с ретинолом относится к интенсивным средствам ухода за кожей. Применять ее нужно после консультации с косметологом – чтобы выбрать оптимальную концентрацию ретинола и эффективную программу применения.

Антивозрастная косметика для лица с ретинолом:

Витамин С для молодой и сияющей кожи

Мощнейший антиоксидант, источник красоты, молодости и здоровья – всё это витамин С. Две Нобелевские премии были получены за исследования, связанные с его ролью в организме. В 1929 году премию получили Христиан Эйкман и Фредерик Хопкинс, открывшие группу витаминов, стимулирующих процессы роста (в их числе был и витамин С), а в 1956 году лауреатом Нобелевской премии по химии стал Николай Семёнов, исследовавший действие свободных радикалов на ДНК клетки.

Пищевые источники витамина С – зелень, пряные травы, цитрусовые, киви, лосось и икра. Витамин С более эффективен, когда “работает в связке” с витамином Е, которым богаты растительные масла, авокадо, орехи и семечки.

Как действует витамин С на кожу

Главный источник проблем для кожи и катализатор ее старения – это повреждение клеток эпидермиса свободными радикалами. Основные “враги” кожи – это ультрафиолетовое излучение, атмосферные загрязнения и кислород. Да – кислород, необходимый для дыхания, повреждает клетки. К счастью, в организме есть ресурсы для их восстановления – это антиоксиданты. Витамин С является одним из самых мощных.

Активно способствуя регенерации клеток, витамин С обладает эффективным антивозрастным действием:

Нормализует работу клеток эпидермиса и стимулирует выработку коллагена.

Является ингибитором тирозиназы – вещества, отвечающего за образование пигментных пятен. Использование средств с витамином С выравнивает тон кожи и уменьшает проявления гиперпигментации.

Негативные моменты в использовании косметики с витамином С:

Витамин С повышает чувствительность кожи к ультрафиолету, нужно обязательно использовать солнцезащитные средства с SPF30 и выше.

При использовании средств с высокой концентрацией витамина С кожа может шелушиться.

Некоторые дополнительные активные компоненты средств с витамином С могут вызвать аллергическую реакцию. Необходимо обязательно провести тест, нанеся небольшое количество средства на кожу за ухом и проследив за реакцией в течение суток.

Какая форма витамина С наиболее эффективна для ухода за кожей?

Аскорбиновая кислота нестабильна и все ее формы быстро разрушаются под воздействием света и воздуха. По этой причине экстракты растений с высоким содержанием витамина С практически не действуют.

Наиболее действенные косметические средства с витамином С содержат его самую стабильную и активную форму, полученную в лабораториях – L-аскорбиновую кислоту. Сыворотки и концентраты с витамином С упаковываются в специальную тару, защищающую активный ингредиент от разрушительного действия света и воздуха.

Эти средства используются самостоятельно как этап в ежедневном уходе за кожей – или добавляются в порцию крема прямо перед использованием.

Косметика с витамином С для молодости и сияния Вашей кожи:

Гликаны на страже здоровья клеток кожи

Гликаны играют ведущую роль в поддержании гомеостаза кожи. Это полисахариды, являющиеся источником энергии и питания для клеток, а также средством передачи “информации” от клетки к клетке. Гликаны являются важнейшим компонентом, отвечающим за синтез коллагена. Именно из-за снижения количества гликанов с возрастом кожа теряет коллаген и становится все менее плотной и упругой.

Исследования гликанов отмечены семью Нобелевскими премиями.

Самый известный из гликанов, широко используемый в косметологии – гиалуроновая кислота. Способность молекул гиалуроновой кислоты притягивать молекулы воды используется для интенсивного насыщения влагой глубоких слоев кожи.

Интенсивные средства с гиалуроновой кислотой:

Увлажняющий крем с гиалуроновой кислотой Academie DERM ACTE Creme Hydratante (50 мл)

Коэнзим Q10 – источник энергии для клеток

Убихинон, более известный как коэнзим Q10, был открыт в конце 1950-х годов. Но революционным прорывом в его изучении стало исследование Питера Денниса Митчела, отмеченное Нобелевской премией 1978 года. Учёный открыл роль этого кофермента в обмене веществ – коэнзим Q10 является настоящей “батарейкой”, заряжающей клетки энергией.

Дальнейшие исследования показали, что это вещество эффективно в качестве активного ингредиента косметических средств для кожи. Убихинон способствует восстановлению клеток эпидермиса и стимулирует процессы обновления. Первой линейкой косметических средств с коэнзимом Q10 стала знаменитая серия кремов Nivea.

Омолаживающая косметика с коэнзимом Q10:

Матриксил: пептиды как альтернатива ботоксу

Пептиды – регуляторы большинства процессов в организме. Они отвечают за нормальную работу клеток и их сопротивляемость воздействию токсинов. За открытие G-белков и исследование их роли в организме биохимики Мартин Родбелл и Альфред Гилман в 1994 году получили Нобелевскую премию. Косметические средства с белками давно известны – коллаген и эластин популярны как ингредиенты увлажняющих кремов. Белки с “длинными” цепочками аминокислот обладают поверхностным действием, их молекулы слишком крупные. Молекулы пептидов в малым набором аминокислот проникают в глубокие слои кожи, нормализуя работу клеток. Они снимают напряжение, вызванное “усталостью” клеток. В результате кожа разглаживается, мелкие морщинки исчезают.

В косметологии используются разработанные учёными синтетические пептиды, обладающие ярко выраженным омолаживающим действием.

Самый известный косметологический препарат на основе пептидов – матриксил. Входящие в его состав особые пептиды – матрикины – активизируют процессы регенерации и стимулируют естественное обновление кожи.

Матриксил входит в инъекционные препараты, использующиеся для мезотерапии и биоревитализации в косметологических клиниках. Но современная косметология предлагает также и уходовую косметику с матриксилом.

Косметика интенсивного действия с пептидами:

Крем для век Ультра Dermaheal Интенсивная система для кожи вокруг глаз Dermaheal ULTRA AW 500 Eye Cream (15 мл)

Суперконцентрированная сыворотка с факторами роста для клеточного омоложения и моделирования контуров лица HydroPeptide Power Serum (30 мл)

Профессиональная косметика, использующая результаты важных научных исследований и открытий в области биохимии, – это новое слово в уходе за кожей. Результат, который Вы получаете при использовании “высокотехнологичных” косметических средств, несопоставим с тем, что даёт нам рядовая уходовая косметика, рассчитанная на массовые продажи и широкие слои потребителей. Но, решив выйти на новый уровень в борьбе за молодость и красоту, помните: это интенсивные средства, применение которых требует дисциплины и аккуратности. Получите консультацию специалиста, который подберёт для Вас оптимальную программу ухода за кожей.

Новые стандарты красоты

Новая мода ведёт нас к любви к себе, здоровой коже, стройному телу. Естественность, натуральность, природная красота – эти понятия всё чаще и чаще стали произноситься и бурно обсуждаться в современном мире. На смену перенасыщенному макияжу, ярким волосам, пёстрой одежде и фотошопу пришла природная, натуральная мода.

Чем меньше – тем лучше
Женщины стали относиться к своей внешности проще – и это прекрасно! Минимум макияжа, ретуши, ярких пластиковых украшений, блёсток и перьев. Ну, если очень хочется – конечно можно и веснушки подрисовать))

Натуральность в любом возрасте
Каждый возраст прекрасен по-своему и так приятно наблюдать за женщинами, которые взрослеют красиво. Возраст, это опыт, каждый новый лучик у глаз, это отметины улыбок. Чем естественней макияж и наряд на даме, тем моложе и свежее она выглядит. Уже прошло время, когда было модно надувать себе губы. Сейчас подбор индивидуальной косметики и походы к косметологу нацелены на коррекцию возникающих проблем, но никак не для “мега-утяжек”. Гордитесь каждой вашей мимической морщинкой, улыбайтесь проходящим мимо людям и увидите, как они будут отвечать вам взаимностью.

Реальная жизнь
Мода на естественность постепенно доходит и до социальных сетей. Наконец-то настало время, когда не актуально приукрашивать действительность! Если раньше, прежде чем опубликовать свою фотографию её судорожно ретушировали, доводя до придуманного идеала, то сейчас – это считается откровенным моветоном. Пора посмотреть правде в глаза, ведь переизбыток фотошопа в социальных сетях затмевает настоящую красоту земного шара. А ещё совсем недавно лента Insta пестрила разнообразными постановочными фотографиями, которые были напрочь лишены настоящих, неподдельных эмоций. На смену “уткиным губам” пришли искренние улыбки и живые эмоции. Яркие фильтры – это уже не модно.

Осознанное потребление
Женщины всё чаще покупают многофункциональные средства, которые могут заменить и тени и помаду и румяна . Благодаря одному маленькому средству в максимально натуральном цвете, можно преобразиться и выглядеть естественно, не перегружая свой makeup. Ваш бюджет точно скажет вам «спасибо».

Правильная забота о красоте
Мода на натуральную косметику началась не вчера. Натуральные ингредиенты популяризировались в 1960–1970-е годы, когда хиппи-культура призывала делать всё своими руками: маски из огурцов, домашнее мыло в кастрюльке… А в конце 1990-х американцы маркировали такую косметику, как «organic», и стали выпускать обычным промышленным способом, – и тогда в мире начался «органик-бум». Стоит отметить, что определение «натуральный» очень размыто и – что удивительно – нет чётких правил по его использованию. В результате этого любая косметическая компания вправе обозначать им что угодно: «Компания может называть свою продукцию натуральной, независимо от того, что та содержит. Попытки РЭА установить официальные определения некоторых терминов, таких как «натуральный», были отклонены в суде. Таким образом компании вправе использовать это понятие на этикетках своих средств, и это может означать что угодно или вовсе ничего» . Компания также может получить сертификат ECOCERT, который гарантирует натуральное происхождение и экологическую чистоту продукции, но не все марки из массмаркета стремятся к этому, так как, к сожалению, одно лишь слово «органик» до сих пор является гарантом хороших продаж. Поэтому магазинная маркировка «organic» может использоваться исключительно «ради наживы», и к сожалению этот обман юридически не наказуем.
Но сегодня всё больше и больше дам стали обращать внимание не только на модное словосочетание и действительно достойные эко-бренды из массмаркета, но и на возможность выбора мастера, готовящего органическую косметику персонально.

Макияж
Коричневая тушь мягко подчеркнет природную красоту глаз. Губы накрашенные в цвет своего природного оттенка будут выглядеть натурально, но в тоже время более выразительно. Все агрессивные контурирующие средства уже не актуальны, на их смену пришёл здоровый румянец. Нежно розовые румяна смотрятся куда уместней, чем кричащие рыже-красные.

Одежда
Природные оттенки скошенной зелени, сухого выгоревшего на солнце сена, дерева и приглушенные осенние листья – цвета, которые не будут затмевать вашу внешность, а напротив выгодно её подчеркнут. Простая базовая одежда незамысловатого кроя, стала популярнее всех вычурных ярких и блестящих моделей.

Волосы
Все красотки усердно работают над тем, чтобы вернуть себе прежний цвет волос, который был у них в детстве. Забудьте об утюжках, которые портят волосы, дайте своим завиткам кокетливо пружинить и развиваться на ветру. Сложные двухъярусные прически, залитые сверху литрами лака – это прожитый век. Чистые, ухоженные волосы вот, чему отдают свое предпочтение дамы 21 века.

Тело
Давно известно, что Натуральная косметика и Правильное питание – лучшие косметологи и парикмахеры. Заменить дорогие салонные процедуры по восстановлению волос или борьбе с несовершенствами кожи могут такие продукты, как: орехи, зелёный чай, гречка, брокколи, авокадо, артишоки, тофу, свекла и бобовые. Именно данные продукты содержат все необходимые витамины и минералы для вашего здоровья. Отдавая своё предпочтение не конфетам, а сухофруктам, не газированным напиткам, а очищенной воде, вы незамедлительно увидите, как ваше тело меняется в лучшую сторону, очищаясь от шлаков и токсинов. Перестаньте идеализировать и примите себя такой, какая вы есть. Забудьте о том, что вам следует быть лучше кого-то, красивее и моднее. Гонки хороши только в спорте, в жизни приветствуется индивидуальность и естественная красота души и тела. Спорт, правильное питание, минимум косметики и вы прекрасна!

А вы, считаете себя модной? Какие пункты вам близки?

Ссылка на основную публикацию